Quoi de plus naturel pour un club de Fitness que de vouloir muscler sa communication ? Ali Aboudou, représentant la société Fitness Park L’heure Tranquille de Tours, nous explique pourquoi ils ont choisi Media Move.
Pourquoi choisir une solution de vidéo mobile pour votre campagne ?
Ce qui nous a intéressé, c’est l’effet de nouveauté. Nous aimons nous démarquer et sortir des schémas habituels de communication. Une opération comme celle-là n’avais jamais été faite à Tours. Elle a instantanément fait le buzz avec les vidéos de présentation de notre club grâce à la participation de nos adhérents possédant une certaine notoriété dans le monde de l’audiovisuel et des réseaux sociaux. En province ce type de communication innovante séduit, fait parler, prend une grande ampleur et cela très rapidement. Nous avons eu beaucoup de retours (Facebook, Instagram, Snapchat) que ce soit sur nos profils ou ceux de nos collaborateurs.
Comment avez-vous programmé cette opération ?
Nous avons fait le choix d’une semaine complète de campagne, en choisissant soigneusement les parcours du camion en fonction notre de zone de chalandise. Par exemple l’une des consignes était d’amoindrir la visibilité de nos concurrents pendant les heures de pointes ! Cela a fait son effet et joué en notre faveur ! Ils n’étaient pas prêts… Ils n’ont pas pu et su réagir à notre plan d’action ! Nous avons également tenu compte des habitudes de nos cibles : sortie de travail, écoles, quartiers où les étudiants font la fête, la nuit. Nous avons aussi privilégié les parcours devant les centres commerciaux ou points de restauration les mercredis et le week-end ainsi que les grands axes.
Quelles retombées espérez-vous en recevoir ?
Nous voulions de la visibilité, avoir un fort impact visuel au mois de septembre, qui est l’un des mois les plus important pour nous dans le marché du fitness. En ce sens, c’est une vraie réussite au niveau de la société, local et même national. Dans notre secteur d’activité, nous avons su nous démarquer avec une solution innovante et attractive.